À une époque où tout le monde suit les traces des célébrités, rien n’a plus d’attrait que la célébrité de choix. C’est là qu’intervient le savoir-faire de Vera Wang. Ses 16 années passées au Vogue lui ont permis d’établir les contacts nécessaires pour trouver une foule de clients potentiels parmi les célébrités, tandis que son passage chez Ralph Lauren lui a permis de connaître l’ensemble du secteur de l’habillement. Lorsqu’elle a décidé de créer sa propre entreprise, elle n’a pas choisi de se lancer dans une ligne de prêt-à-porter déjà saturée, mais de percer avec une robe d’occasion spécifique, la robe de mariée Vera Wang.
En 1989, elle a noué le nœud avec son petit ami Arthur Baker, vendeur d’équipements sportifs de longue date, invitant plus de 400 célébrités hollywoodiennes, dont des vedettes, des fashionistas, des dirigeants politiques et des chefs d’entreprise, à sa réception de mariage. Lorsque Vera Wang est apparue dans une robe blanche de sa propre création, elle a reçu beaucoup d’éloges de la part des invités. Comme nous le savons tous, le bouche-à-oreille est le meilleur moyen de promouvoir une nouvelle marque, surtout lorsqu’il provient des principaux leaders d’opinion d’Hollywood, et il est plus efficace que de dépenser une fortune en mille pages de publicité dans les médias. Alors, frappant le fer pendant qu’il est chaud, Vera Wang a rapidement pris un chèque de 4 millions de dollars de son père et a créé une entreprise de robes de mariée sur mesure à Manhattan sous sa marque éponyme, Vera Wang.
Au départ, les robes de mariée de Vera Wang étaient faites sur mesure et, grâce au bouche-à-oreille des “lancements” de ses mariages, son entreprise s’est rapidement développée dans le milieu des célébrités. Malgré des millions de dollars de pertes au cours des deux premières années, Vera Wang a continué à proposer ses vêtements de haute couture, sans jamais faire de compromis sur le prix. Sa stratégie de création sur mesure à prix élevé et la liste de clients haut de gamme qu’elle a accumulée au fil des ans constituent sans aucun doute un mariage parfait, un groupe de personnes qui ne sont jamais à court d’argent et qui veulent des créations uniques et un sentiment de respect intérieur. Il est clair que Vera Wang a réussi à créer les deux, et la description “l’ancien directeur du design de Ralph Lauren a commencé à concevoir des robes de mariée” était certainement le ticket pour augmenter la valeur de ses robes de mariée, ainsi sa robe de mariée orientale “Vera Wang La robe “Vera Wang” est devenue le choix le plus populaire dans le milieu des célébrités.
Le succès suivant a été la robe bleue satinée qu’elle a conçue pour Sharon Stone lors de la cérémonie des Oscars de 1998. Stone, alors nominée aux Oscars pour son rôle dans Instinct, était controversée, et son style audacieux dans le film, avec ses jambes aguichantes, a été complètement couvert par Vera Wang, qui a enveloppé sa robe soyeuse d’un autre type de sex-appeal non conventionnel. À l’origine, la boutique de robes de mariée de Vera Wang à Manhattan ne s’adressait qu’à des clients haut de gamme ; mais avec les Oscars sous les feux de la rampe des médias mondiaux, son aura ne peut que s’étendre à une zone plus large. Après la cérémonie, d’innombrables médias ont commencé à couvrir la talentueuse designer sino-américaine, plus intéressés par son expérience unique d’athlète-éditeur-designer, et par son style non conventionnel, sophistiqué et sec. Son design de robe de mariée non conventionnel et sophistiqué. Ainsi, un an plus tard, lors du mariage Beckham/Victoria du siècle, Victoria, assise au château de Lattleston, portait une robe de mariée en satin de Vivian Wang. Les photographies de la réception ont été reproduites dans d’innombrables journaux et magazines, qui ont pu oublier de préciser le nom du château tatillon, mais ont toujours indiqué que la robe de mariée de ce mariage souvent centenaire était de la créatrice sino-américaine Vivian Wang.
L’étape suivante a été un autre changement de carrière, puisqu’elle a commencé à concevoir des robes de mariée pour des clients plus célèbres. Je ne vais pas vous donner la longue liste de noms, mais sur les dix grands mariages de célébrités que vous voyez, au moins huit mariées portent une robe de mariée Vera Wang. Si l’effet de la célébrité est limité, l’effet du vedettariat est très étendu. D’innombrables jeunes filles rêvent aujourd’hui de porter une robe de mariée Vera Wang le jour le plus important de leur vie, non pas parce que les modèles sont exceptionnels ou extraordinaires, mais parce qu’elles ont lu des articles sur des mariages de célébrités où le mot “Vera Wang” est présent dans tous les sens du terme. Le pouvoir des médias est infini, et l’idée que le mariage parfait doit se faire “dans une robe de mariée Vera Wang et une bague en diamant Tiffany” est devenue une valeur dominante dans la société chinoise. Ce que Vera Wang a créé n’est pas seulement une marque de robes de mariée, mais aussi un rêve qu’une fille convoite depuis son enfance. Cette femme avisée a choisi une gamme de mannequins purement chinois pour les trois dernières saisons de la campagne publicitaire de la marque, puisant sans doute dans le “rêve américain” de son cœur, alors que le rêve “Vera Wang” d’un plus grand nombre de jeunes filles chinoises reste à débloquer.